Oracle Eloqua 中的 A/B 电子邮件测试基础知识

ahad1020

“测试还是不测试——这是一个问题。” 这句话出自威廉·莎士比亚的《哈姆雷特》，至今依然适用。好吧，也许不是原话，但你明白我的意思。我在营销界混迹多年（就用“很多”来形容吧），但问题依然存在。我应该开始电子邮件测试吗？

事实上，每个人都知道应该测试，但有时感觉不知所措。我该从哪里开始？我应该测试什么？如何测试？幸运的是，测试电子邮件并不像听起来那么令人畏惧。与 Oracle 的营销自动化方法类似，先学爬，再学走。一旦掌握了基础知识，就可以从一些小测试开始。从此，一切皆有可能。

我为什么要费心测试？
在深入探讨测试101之前，我们先来解答一下大家最关心的问题：我为什么要进行测试？诚然，委内瑞拉电话号码库 测试电子邮件可能非常耗时，而且可能会耗尽本已有限的资源。这真的值得吗？

是的！绝对没错！为什么？原因有很多，但如果我只说一个，那就是测试可以提高转化率。一个简单的测试就能显著影响你的最终结果。问题是……作为营销人员，我们有时自以为知道客户对某个布局、内容或行动号召的反应。但实际上，我们可能大错特错。这时测试就派上用场了。我做过很多测试，结果都出乎意料。我从没想过某个版本会赢，但它的转化率却比理想版本高得多。

再见，自我。你好，更高的参与度。

我要测试什么？在哪里测试？
关于测试什么，答案并不明确。严格来说，你可以（也应该）测试所有内容，包括网站元素、数字媒体和电子邮件通讯。当然，我主要专注于电子邮件营销，但在探索其他选择时，请保持开放的心态。一旦开始测试，你就停不下来了。这很容易上瘾。

然而，总得有个起点。那么，如果我们从电子邮件营销入手，应该测试哪些内容呢？答案和其他所有事情一样，取决于你想改进什么。仔细审视你目前的指标。假设你想测试一份特定的电子邮件简报。首先，分析一下你的参与度指标。你是想提高打开率、点击率，还是两者兼而有之？如果打开率低，可以考虑测试你的主题行或预标题文本。如果点击率低，或许可以测试你的行动号召、内容或优惠信息。

话虽如此，一封电子邮件中还是有很多元素值得测试。以下是一个简短的列表，我相信你也能找到更多。