测试和迭代

Noyonhasan04

我们 BB 营销人员习惯称其为“潜在客户开发”。这是点击付费。这是限时促销（想想亚马逊的每日优惠）。品牌建设是指你创造长期记忆，从而影响长期行为。这是影响范围广泛的大型活动。人们多年来记住的是电视广告或活动。所有营销活动都具有品牌效应和激活效应。但组合会有所不同，具体取决于目标、文案、媒介等。 有证据表明，品牌效应和激活效应之间存在权衡。擅长某一方面的活动往往在另一方面表现不佳。将营销活动分为主要通过品牌效应发挥作用的营销活动和主要通过激活发挥作用的营销活动并不难。 注意“主要”这个词。

过去几年，在包括 BB 和金融服务在内的许多领域，短期营销技术已成为企业的首要任务。 企业将大部分营销资金投入到短期、快速回报的活动中，这些活动主要由在线付费媒体节目和相关内容推动，希望能够提升未来几个季度的销售额。莱斯比奈的销售激活与品牌建设模型莱斯比奈的销售激活与品 阿曼 電話號碼 牌建设模型比奈和菲尔德始终认为，“短期主义”在很多方面都是过去几年营销效果下降的原因。 发生了什么？ 正如我所提到的，营销人员的关注点越来越短期化。他们把钱花在快速/即时的营销计划上，而不是缓慢且长期的品牌建设活动上。



更好的客户知识了解您想要联系的对象对于您的策略的成功至关重要。您的企业必须拥有尽可能多的有关目标受众的信息，以便 能够规划和执行正确的方法。获取有关客户的动机、需求、欲望和情感科学的大量数据 对于吸引他们至关重要。下一阶段涉及具有数据素养的人对所有这些信息的理解。 他们选择漏斗底部策略，因为在三个月内，大多数情况下这会带来更好的回报。 但在他们研究中最重要的部分之一，菲尔德和比奈证明，从长远来看，这种短期主义将迅速恶化营销的整体影响。